Logo的品牌识别功效与美学价值

　　1品牌标志物的重要性

　　Logo，作为一种独特的传媒符号，一种传播特殊信息的视觉文化语言，属于品牌的视觉识别，是品牌的视觉识别符号五爪的功效与作用。作为品牌的视觉识别，logo可以是文字，可以是单纯的图案，也可以是以上多种因素的综合，目的就是标志一个企业或品牌的独一无二的性质，把产品的特征、品质以及品牌价值理念等各种要素以融合化的符号形式传递给公众和消费者。

　　任何一个成功的品牌除了拥有其卓越的产品品质外，都有一个共同的特点—就是具有极富鲜明特色的品牌标识五爪的功效与作用。譬如，世界著名的运动品牌NIKE，它之所在市场中具有很高的知名度，并深受消费者认同，与它那简洁、独特，而又易于识别的logo密切相关。正是这个Logo给人传达了一种“速度+动感”的品牌形象，十分准确地传播了其品牌自信、有主见的运动文化内涵。配以过目不忘的标识，深深的印在了人们的心里。

　　一个制作精良的Logo能够明确无误的传达企业或产品的特征，彰显其企业或品牌的文化内涵，并赋予产品或服务一定的附加价值，因此它是品牌价值最直接的体现，也是建立品牌识别，树立品牌形象，强化品牌个性的重要视觉识别要素，是品牌重要的表现形式五爪的功效与作用。在品牌中具有重要的作用，如:

　　(1) Logo是公众识别品牌的指示器五爪的功效与作用。所有的感觉源于眼睛，视觉是人们接受事物并被记忆的直接途径，而对于图形的记忆力最为长久。因此一个风格独特的logo是帮助消费者记忆的利器和航标，它能够激起人们的记忆与认知。比如，苹果电脑那大方而生动的苹果标志—像是被谁咬了一口，生动形象，不仅极具视觉冲击力而且传递出一种情感，与其时尚、人性化的品牌特征非常贴切，让人们过目不忘。只要看到了苹果这个标志，就知道那不是戴尔或是联想等其它产品。

　　(2) Logo能够加强品牌在消费者心目中的形象，引发消费者的兴趣，促使其对品牌产生好感五爪的功效与作用。例如，米老鼠、HelloKitty，它们都有一个很可爱的标志形象而广受大众欢迎。